直通车如何进行测款

2019-7-24 12:36 | 发布在分类 / 淘宝直通车 | 阅读：1094

直通车否开的好，产品本身是最重要的。特别是现在直通车改版之后，加入了转化率和收藏加购率的考核标准，所以上分的难度更加大了。为什么我之前一直强调重点在选产品，因为直通车的转化率是我们利用直通车很难去控制的，大部分还是由产品本身决定，直通车唯一能优化的就是点击率。今天，我们就来简单讲讲直通车怎么测款。

直通车如何进行测款

测款的时候，必须要注意一点，就是统一性。这里所说的统一性指的是测试条件，因为只有测试条件全部相同的情况下去测款，数据才能最准。所以，测款的时候，我们尽量把宝贝放在一个计划中去测款，而且每个宝贝最好都要添加4个创意主图采用轮播的方式，避免主图对数据的影响。但是，这里要注意一下，因为每个计划都是有权重的，当一个计划中添加宝贝过多的话，就会造成计划权重分散导致计划中每个宝贝权重很低，会造成基础质量得分很低，可能都是6-8分之间，直通车钱会烧不出去。这里建议大家测款的时候，尽量在一个计划中添加不超过4个宝贝，如果宝贝多的情况下，可以选择几个新计划或者15天内没有数据的计划同时进行测款。可能有些人会说了，上面不是说最好放在一个计划中去测试吗？现在怎么又出现了几个计划去操作测款。其实，我上面所说的是当宝贝少的情况下，可能宝贝池少于4个，那么当然可以放在一个计划中去测试出来。但是，如果宝贝池很多的话，显然一个计划是测试不了这么多宝贝的，那么只好多计划操作。当然，多计划操作的计划必须是15天内没数据的或者是新建计划，因为15天内有数据的计划都是会对计划权重有影响，造成测款不准。下面简单总结下测款的几个要点！

1、测款的时候，当宝贝池少于4个的时候，可以放在一个计划中去测试，这样的测试数据相对来说是最准的。当时，当宝贝池多于4个的时候，就要找多个15内没数据的计划或者新建计划同时测试了。

2、测款的时候，测款时间一定要同时测试。因为一天中，早上的数据相对较差，下午1-2点，晚上7-9点的数据又会比较好，如果不同时测试的话，会受到时间段的影响。

3、测款的时候，宝贝创意一定要添加四个，并且四个创意的标题必须保持一致，图片可以选择除主图外的其他四张附图，最好是添加四张白底图片测试。并且，测试的时候，一定要选择轮播模式。

4、测款关键词和出价要一样，因为有时候关键词和出价不同，测款的时候会相差很大。

5、测款的时候，千万不要添加人群，而且测试数据的时候一定要保持7天左右，避免偶然性。

以上5点就是测款的时候最需要注意的点，只要做到以上几点，最后只要等数据出来，单单分析数据就可以了。有些人会说，数据一定要达到收藏加购比12%以上，点击率行业以上。其实完全没必要，因为我们的宝贝池已经是我们选款的时候筛选过了，只要在宝贝池中选择数据最好的1-2个款，然后再做一点基础销量，再进行直通车测款看下哪款好就作为主推就可以了。

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