2019-9-18 14:52 | 发布在分类 / 淘宝开店运营 | 阅读：1045
淘宝购物是现在生活中不可缺少的一部分，想要买什么就在淘宝上进行搜索就可以找到想要的产品，那么对于卖家来说，这个时候标题就至关重要了，因为标题可以让买家快速找到我们的产品，展现在买家面前获取曝光点击的机会，保证产品有一个良好的开始，那么一个优质的标题应该怎么做呢？今天就教大家如何打造一个优质的标题。一．标题的作用1.被意向强的买家搜索到（目标买家） 自然搜索与宝贝的标题匹配有着密切的关联，虽然淘宝会按照搜索权重排名展现产品，但是标题符合产品买家搜索的关键词，产品也会获取到展现。 2.调整竞争度 新店做热词，新品权重比较低就会导致没曝光；爆款做长尾词就会导致流量不能最大化，流量有上限，所以不同的产品需要找到符合我们宝贝竞争度的词。 二．标题首要的构成部分肯定是关键词，如何找词呢？我们所知的选词渠道包括生意参谋，淘宝下拉框，生意经，直通车推荐词表等等，淘宝运营，数据先行，下拉框这些地方是看不到词的准确数据的，那么今天就讲一下常规的生意参谋选词：
首先我们在生意参谋的市场行情或者是通过三方工具名不虚传进行查词，搜索宝贝的目标关键词，之前已经给大家分享给服饰鞋包类的产品了，那么今天给大家以标品给大家举例，标品行业有个特性就是属 性词有限，所以我们直接搜索核心词：猫砂
标品行业其实还有一个特性就是品牌性比较强，所以一些标品行业在搜索核心词之后会出现很多和品牌词，那么这些词我们优先筛选掉，然后在算竞争度（=搜索人气/商品量）
所得出的数值越高，说明这个词的竞争度越小，平均搜索人气越高；得出的数值越低，说明这个词的竞争度越高，平均搜索人气越低。 同时之前再讲到非标品的服饰鞋包的标题的时候会看商城点击占比，但是标品行业第三个特性就是商场点击占比非常的高，所以标品行业在做标题的时候可以只看搜索人气和商品量就可以。 三.关键词组合策略一般情况下，标题应按照以下方式组合：营销关键词+意向性关键词+属性卖点词+类目关键词+长尾关键词。其顺序不是一成不变，要灵活运用，最关键的是组合后的标题读起通顺。标题的组合也能够影响到 系统展示排名，标题的制作要符合人群搜索习性。 组合规则如下：1.空格原理： ①以空格为单位，有空格的的可以随意拆分组合； ② 没有空格的不能拆。 2.紧密组合原理：系统认定紧密匹配的产品，是最符合用户搜索需求的。所以，我们在做标题的时候，主关键词一定使用紧密匹配，不要把数据最好的词拆分掉了。 3.特殊情况：数据不好的词可拆分优先匹配数据不好的关键词，保证数据最优。 4.字数不够：字数多了的话，去掉搜索人气不好的词，字数不够拆分数据不好的词补上，标题最好是满足30个字，不要相差的太多。
产品标题影响搜索流量，还觉得无所谓吗？ 四．标题的编写规范1.标题中不要故意堆砌一些无关的词。标题堆砌是指卖家为商品引人注目，或使买家能更多地搜索到所发布的商品，而在商品名称中滥用与本商品无关的字眼。标题中的词和产品相关性越强越好2.避免使用大量的类似重复标题，重复标题对用户体验不好，而且没有个性，标题逻辑不通。点击率就会偏低，尽量让自己的产品标题多样化。但是标品行业除外，因为标品行业的属性词有限，所以不参考 这一点 3.不要使用特殊符号。很多卖家会在宝贝标题中滥用符号，一般说来这些符号会被搜索引擎直接忽略掉或等同于空格，最多的就是#号的关键词，这些词是微淘来的，不是搜索关键词，所以不用。4.宝贝标题中不要包含店铺名称以及一些自己注册的品牌，因为这些词是没有搜索人气的词，浪费标题的位置，所以不要用这些词，除非知名的大卖家。 5.忌用敏感词。淘宝搜索有自动过滤功能，标题中含有敏感词汇会被系统自动过滤掉，如“高仿”等一些词汇，一些特殊类型的产品，化妆品这些美白，祛痘这些产品是不可以用的。所以标题组合好之后一定 要去检查一下，避免被系统排查下架
优化标题的重要性是什么呢？ 1.淘宝标题优化做得好，可以从淘宝搜索出带来大量流量。 2.一旦做好标题优化，排名相对稳定，流量相对稳定。 3.搜索关键词进入的流量都是优质的精准客户，转化率更高。 4.从搜索栏搜索宝贝标题或者类目时进入的流量都是免费的。 5.做好宝贝标题优化，开直通车的时候更会得心应手，因为原理都是一样的。 本文版权归口袋网小编所有，独家授权于口袋电商课：www.kodai.vip，任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程，帮你入职电商运营、提升运营能力！ 推荐阅读： 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
