2019-9-20 12:10 | 发布在分类 / 电商杂谈 | 阅读：1044
一、战火重燃 微信和支付宝之间的战火又要重燃啦！ 在马云刚刚“退休”没多久，腾讯就猛然出手，准备要“狙击”支付宝的花呗产品了。  据消息，腾讯内部正在孵化一款信用支付产品“微信分付”，预计在今年第四季度上线。它或许会和“花呗”和“白条”一样，采用先消费体验，后还账的模式，与信用卡非常类似，也就是微信版的“花呗”。 “微信分付”的推出，意味着腾讯要重新点燃起信用支付的战火了。如此以来，花呗和白条将会面临一位前所未有的劲敌。 但面对腾讯的“偷袭”，支付宝也反击得异常迅速。  在腾讯祭出“分付”没多久，支付宝随即与微博官宣合作，它的小程序将会与微博在场景、产品以及平台三大层面实现全面互通。 具体来说，微博将会利用自己庞大的社交链和优质内容的扩散能力，帮助支付宝小程序商家与海量用户接连起来。而支付宝小程序也会利用自己丰富的服务场景，为微博的内容消费带来无缝衔接的服务闭环。 两大流量巨头的联合，正式向腾讯打响了反击战。 二、腾讯祭出微信版“花呗”在消费金融市场被支付宝“花呗”独统四年后，腾讯再也坐不住了，此次推出“分付”，其最大的“野心”就是要在消费金融这块大蛋糕上分出一羹。为什么这么说呢？ 2019年8月，腾讯发布第二季的财报，从营收数据来看，金融科技及企业服务已经成为了腾讯的第二大业务，这一块业务主要有理财、支付、证券和创新金融四大板块，唯独少了消费金融。  但消费金融实际上是个“香饽饽”。举个例子，现在的蚂蚁花呗拥有3亿用户，2017年营收更是高达65.98亿元，净利润有34亿元。面对如此大的一块蛋糕，腾讯没有理由拱手相让。 腾讯的“微信分付”一旦上线，其攻势将会十分迅猛。 首先，普及速度会非常快，覆盖率会非常高。 腾讯的用户基础十分庞大，单是微信的用户数量已经超过了10亿，微信支付也有8亿多人在使用，平均每个用户至少要用微信花两次钱。 也就是说，“微信分付”的潜力非常之大，它将服务的是近10亿的用户市场。  其次，微信分付具有非常大的场景优势。 在当今移动支付市场中，除了阿里体系的阵营外，几乎都是支持微信的线上支付，这同时还包括了庞大的线下支付市场。 据统计，微信的线下支付有近5000万个商家使用，如若使用消费分期，则可以有效地刺激用户消费，给千万商户带来更多的销量。 还有，微信用户的支付习惯会带活“微信分付”。 腾讯具有非常大的社交优势，在中国，几乎人人都离不开微信，而与其捆绑的微信支付更是成为了人们常用的支付工具。 尤其是三四线城市的居民，线上线下都喜欢用微信支付，渗透率非常高，对他们来说，微信就是整个互联网。 总的来说，腾讯在消费金融领域早已经是磨刀霍霍了。首先它以微信为中心打造腾讯征信体系，然后再从支付板块一路带出微信信用分、微粒贷和分付等小模块。所以，如今的微信支付早已经是具备了完整的消费金融生态了。 对支付宝来说，微信的这一次“狙击”，火力十分凶猛。 三、支付宝联手微博反击微信众所周知，支付宝和微信都有着各自明显的边界，支付宝在金融服务方面所向披靡，而微信则坐享社交领域的龙头交椅。但在互联网的竞争进入纵深阶段，如何把用户导向广告、金融这些高毛利率的业务成为核心问题。在这方面，支付宝缺乏社交优势，而微信则缺乏金融服务优势。 所以微信这一次推出“分付”，就是在全力补足自己的短板。而支付宝也并非是等闲之辈，此次联手社交界大佬微博，可谓是找准了“痛点”进行全力的反击。  虽然支付宝和微信的用户量都十分的庞大，但在打开频率方面却存在巨大差异，在日常生活中，人们打开支付宝的频率要远远低于微信。 这当然跟两者的定位有关，一个定位于社交应用，一个定位于支付场景。但支付宝并不情愿长期处在这种劣势的地位，所以它一直寻求突破的机会。 涉足小程序是其重大举措之一。为了盘活小程序这步棋，阿里不惜斥巨资并购多家O2O公司，试图把更多的用户流量导入支付宝，提高支付宝的打开频率、用户粘性、用户碎片时间占有率。  而其效果也特别明显，据数据显示，支付宝小程序的应用数达到了12万，其用户通过APP首页下拉进入小程序的人均打开次数为4次，次日的复访率达到65%。 也就是说，它已经具备相当的实力和微信小程序相媲美了。 如今，支付宝又拉来了月活用户高达4.86亿人次的微博助阵，为自己倾注了更多的社交基因。 据消息称，两者联通后，支付宝小程序将会在微博的三处主要位置进行展示，即私信、微博用户主页和关注流，基本覆盖了微博最优质的推广位。 简单的说，微博的社交大门一旦向支付宝敞开，它巨大的用户流量将会涌向对方其中。 毫无疑问，支付宝这一反击也十分的强悍。 四、结语其实，在移动支付市场中，微信和支付宝之争向来已久。一方面，支付宝凭借着阿里系的线上电商领域处在绝对优势地位，而另一方面，微信支付也凭借微信10亿的月活用户在线下支付披荆斩棘。 所以两者一直打得难分难解。 从春节在红包大战上的过招，到刷脸支付领域的交战，再到如今金融消费和社交领域的纷争，微信和支付宝两对冤家可谓是使出浑身解数，各显奇招。 著名管理专家詹姆斯·莫尔斯说：“可持续竞争的唯一优势来自于超过竞争对手的创新能力。” 而支付宝和微信之间的实力不相上下，至于谁能在接下来的激烈商战中脱颖而出，就看它能不能使出具备绝对杀伤力的创新武器了。 本文版权归口袋网小编所有，独家授权于口袋电商课：www.kodai.vip，任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程，帮你入职电商运营、提升运营能力！ 推荐阅读： 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
