2019-9-28 14:51 | 发布在分类 / 网店seo | 阅读：1075
| 一．标题基础知识 1. 标题的字数 标题只能有30个字，60个字符，一个数字或字母只算一个字符，做的时候字数可以少但是不能多，多了无法发布产品，但是建议也不要少，首先字数放满会有基础权重的增幅。其次字数少了也意味着引流词会相对减少。当然，具体要结合我们组合的方式以及所选的关键词情况来判断。 2. 系统可识别的符号 只有空格和‘/’其他符号系统无法识别的，所以需要添加符号的时候我们要合理运用。但是尽量少用符号，毕竟我们自己在购物的时候，搜索关键词一般都不会用空格和/，那么其他消费者自然也是很少在搜索的时候用到这些符号。 3. 选词的渠道 ①市场洞察：标题的选词渠道我们最长用的就是市场洞察【之前的市场行情】，毕竟是付费的工具，导出来的数据会比较全面，所以个人也比较推荐使用。 ②选词助手：生意参谋里面除了市场洞察可以选词分析数据之外，还有一个免费选词工具，就是选词助手，在生意参谋-流量里面，数据也比较细，不过因为是免费的，数据指标会没有那么全面，比如转化率看不了。 ③流量解析：直通车里面的一个免费的工具，数据指标很细很全面，但是看到的都是直通车推广的数据，但是参考性还是很强的，因为虽然都是付费的，但也是搜索的数据，所以免费的选词工具个人比较推荐这个。 ④搜索下拉框：这个地方是系统根据你所要搜索的词结合行业热搜词给你推荐的，所以这些词的搜索人气一般不会太低。 注：这是我们常见的渠道，还有其他的渠道，比如top20W词表，不过以上4个是很常见的，各方面的反馈也错，所以推荐使用。 4. 标题的组合规则 ①首尾呼应 系统在检测我们标题的时候，它的扫描机制是从两端到中间的，所以我们需要迎合系统去做，根据规则来，这样对标题的权重会有所提升，‘首尾加权’的说法就是这么来的。所谓首尾呼应就是把精准词放两端【精准词就是你产品的名字，或者说是产品的核心词】  比如这款产品，它既可以叫雪纺连衣裙，也可以叫吊带裙，那么我们组合标题的时候可以把雪纺连衣裙放最前面，吊带裙放最后面。 ②可读性强 就是你的标题要读的通顺。 这里有个东西我们需要注意，我们常常讲的‘关键词’但其实系统并没有关键词的概念，系统只有词根的概念，就是当一个买家搜索关键词找产品的时候，系统会把买家搜索的词进行分词，然后把我们产品的标题也进行分词，然后根据词根进行匹配【当然还有标签】。所以，我们的标题是由关键词组成，而关键词则是由词根组成。我们产品的大流量他也不是由单个引流词带来的，是由多个引流词带来的，而词根就决定了你可以有多少个引流词，因为引流词就是由标题里面的词根不断的打乱然后重组所产生的。而标题的可读性决定了你的词根会不会乱，标题通顺，系统在给你分词的时候就会比较顺畅，分出来的词根就不会乱，所以我们组合出来的标题可以到天猫进行分词看看词根有没有乱。 天猫分词方法：把组合好的标题复制，然后在标题后面加4~6个A，然后到天猫去进行搜索，如图：  搜索出来的标题的词被系统用空格隔开了，这一个个隔开的就是词根，我们可以根据分词的结果来判断词根是否有乱【就是本该连在一起的词却被拆分开了，比如：‘韩版雪纺连衣裙’正常情况下词根应该是‘韩版 雪纺 连衣裙’如果你分词的结果是‘韩 版雪 纺连 衣裙’则词根被打乱】 ③不重复堆砌 就是同一个词不要出现两次或多次，因为标题的字数是有限的，重复就等于浪费，我们要合理的利用好关键词，把搜索流量最大化。 【注：重复指的是词根不要重复，像连衣裙跟吊带裙，虽然都有一个裙字，但是这是两个不同的词，所以不算重复】 ④紧密相连 我们在选词的时候经常会看到一些词中间是有空格的，并且数据还不错，很多商家会迟疑这个空格在组标题的时候到底要不要有，不用的话会不会把这个词拆分了，其实可以不用的，因为空格的意义就是，你在空格的位置加词不会影响这个词的紧密性，不会把这个词拆分，如果你选的词中间是没有空格的，但是你把他拆分开放到标题里面去，则会影响这个词的紧密性【紧密性对于关键词权重的影响相对较小，而如何标题不通顺的话影响就会比较大，所以适当的拆分一些词而保持住标题的可读性是可以的，利大于弊。】 二：标题的组合最简单的标题组合方式就是按照我上面所讲渠道去选取关键词，然后结合标题的组合规则去进行组合。但是接下来我要给大家分享的是一个快速组合标题的方法。1. 分词 我们在行业里面找5~8个做得好的同类款【就是同类款，同风格同价格段位的竞品】把他们的标题进行分词，可以去创建一个文档，然后把分好词的标题粘贴到文档里面，如图：  2. 去重 去掉文档里面重复的关键词、品牌词以及与你产品不相符的关键词。  【词不够的时候我们可以再去选取去个标题进行分词，然后放到这里进行去重】 3. 组合 把剩下的关键词按照我们之前讲过的方式去进行组合  【我们这里都是用行业里做的好的产品的标题里的关键词去做的，这些词都是被我们的同行打磨过很多遍了，所以这些词都是没有问题的】 4. 选取适合我们前期推广的关键词 如同上述所说，我们组合标题所选用的词都是被同行打磨过很多遍了，而且选的都是热销品，都是流量不小的产品，那么意味着，我们所用的关键词的竞争也都是比较大的，我们的同行是已经把产品做起来了，这些热搜词他们去用是可以的，但是我们还是新品，如果直接都用这些词，那我们在前期是很难抢到流量的，所以我们至少需要有一个适合我们现阶段去推广引流的词，这个词我们可以通过市场洞察去选择，要去选取有一定搜索人气，同时竞争度不高的词，最好是选择搜索人气大于在线商品数的，就是我们常说的蓝海词，或者选取在线商品数比搜索人气稍微高一点的词，同时还要考虑到点击率以及转化率，因为我们前期需要先让产品有数据，所以选取的时候，点击率跟转化率我们优先选取点击率高的词，当然点击率转化率都高的词是最好。 用市场洞察去搜索核心词，看7天的数据  可以按照在线商品数从低到高的排序去选词，选词的时候要注意，除了前面讲的数据指标，选的词一定是要与产品相关性高的 比如：    由搜索出来的结果我们可以看到，出来的产品的月销都不是很高，那么这样的词我们用来前期去做推广是比较容易做排名、起流量的。 所以选好我们前期要推广的词以后，我们把这个选出来的词加到我们之前做好的标题里面，因为我们之前的标题是30个字已经放满了，我们可以去掉部分关键词把我们选的这个词加进去。【我们可以去掉标题里面不精准的属性词，什么是不精准的属性词，比如‘新款，夏季’精准的属性词比如‘中长款，圆领’】 就这样，一个完整的标题就做好啦。 【选择这种适合前期推广的关键词不要太多，因为这种词的搜索人气不比热搜词，如果都是这种词的话你的搜索流量会受到限制，这样就得不偿失了】 本文版权归口袋网小编所有，独家授权于口袋电商课：www.kodai.vip，任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程，帮你入职电商运营、提升运营能力！ 推荐阅读： 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
