2019-9-28 16:02 | 发布在分类 / 淘宝开店运营 | 阅读：1135
淘宝卖家在开直通车的时候，直通车开得好能让你名利双收，开不好能让你倾家荡产，所以开车还得小心翼翼，不能一不小心就掉到坑里去了，所以今天要跟大家讲的就是新手开直通车常见的几大误区！1、店铺没有任何基础就开车很多新手卖家，每天店铺没有流量，没有销量，他们不知道怎么办？于是把直通车当成一根救命草，以为有了直通车，店铺就能起来了。 我说一个观点：在淘宝这个大生态圈里面，竞争已经是白热化了，现在已经不存在所谓的免费流量了，你的每一个流量都是要花钱的，如果你引进来的流量无法形成足够的转化，你是会亏钱的。 直通车并不是你的救命稻草，如果你盲目的去推，只会让你死得更快。 你真的以为靠优化一下关键词，优化一下上下架时间，免费流量就进来了吗？那些所谓的免费流量，都是靠钱砸出来的。 所以，店铺在开车之前，一定要有基础。 什么叫基础？ 详情页叫不叫基础？评价叫不叫基础？  0销量的宝贝绝对不适合拿来推直通车的，0销量的宝贝只能拿来测，不能拿来推，要知道，拿来测基本上也是没有转化的。 有很多方式可以突破0销量，例如老客营销，例如发动身边的人，例如利用利益去吸引，必须要破零，不然推车就是在浪费钱。 2、刚开车不知道第一步做什么很多中小卖家朋友的一个问题是，直通车一直没流量，价格都出到很高了，还是没流量怎么办？好像新车手都有这个通病，包括我自己刚接触直通车的时候。 他们忽略了一个东西叫做权重。  没流量，是权重的问题；PPC高，也是权重的问题。 那么权重是什么？ 权重基本上可以等同于点击率了 其实要说细一点： C店直通车权重=点击率 天猫直通车权重=点击率+转化率 至于为什么，这个问题自己去想。 那么答案就来了，第一步一定是去测图/测款，测出一个好的点击率款式，你上面的问题都解决了。 真的是这样，只要你点击率的问题解决了，你所有问题都解决了。 至于转化，这个涉及到的东西太多了，这里不细讲。 3、行业平均数据怎么看 我记得我之前提出一个观点，无线端点击率大于3的款式可以推， 但这是局限在我这个行业的，每个类目本身差距就非常大。 很多新手不知道怎么看数据，看点击率千万不能看综合数据。 打开后台，这里点到点击率：  看到有个无线端，这里的2.88%才是你的实际点击率，而不是上面那个1.69%。 我再说一下，这里的2.88%，也不是你真真实点击率，因为当天数据有很多展现会被过滤掉，那些是垃圾展现。等第二天再去看昨天的点击率： 选到无线端，这里才是你真是的点击率，一般会比前一天高。 知道自己的数据怎么看了，那么同行的怎么看？ 选到流量解析，输入你常用的一些关键词，选到数据透视。  拉倒最下面，看无线端的点击率，这里才是行业平均数据。  你可以再属于一些其它词，综合对比一下。 4、出高价卡排名，一夜上10分 出高价卡排名，提升点击率，提升权重，等权重起来了，再把价降下来。 这是新手常犯的一个误区，且不说它代价有多大，我们就举一个简单的例子：  一个关键词，正常PPC 0.8元，我们出到4元卡到首条，设置个200预算，然后在两个小时之内，预算就烧完了（可能时间更短），总共换来50个点击； 第二天，质量分一定会涨，因为首条点击率天然高。这个时候你PPC 0.7可以昨天同样的流量。 那接下来你会怎么做？ 继续卡首条吗？ 我们假设继续卡， 第二天，这次3.5元就就能卡到首条了，200元预算，同样2小时烧完，换来57个流量。 第三天，继续卡首页，PPC降到3元。 第四天，继续卡首页，PPC降到2.5元。 突然到了第5天，权重饱和了，PPC降不下去了，不然就拿不到首条的位置。 你这个时候还是以2.5元的价格在拿流量，比你当初的价格还高，而2.5元的流量并不比你0.8元的流量更精准，转化和位置没有任何关系。你最终发现，这并不是你想要的，你本来是想要降PPC！ 那么这个时候怎么办？降价吗？ 你会发现你已经降不下去了，你一旦降价，点击率马上掉，而点击率一掉，权重也跟着掉，PPC又会升上去，恶性循环。 你并不是通过正常的优化点击率的方式把点击率做上去的。貌似很多所谓大神都是在讲什么先出高价卡首页，只投放晚上2个小时，一夜全10分！ 我告诉你，然而并没有什么卵用！ 上面提到的，权重饱和是什么意思？ 其实每个点击率对应一个权重，比如你点击率8%，这个点击率对应的权重值是100，单你第一天的权重不会达到100，可能只有50，第二天可能有70，第三天可能有90，后面达到100之后。你的权重就趋于稳定了，也就是说不会再变了，每个点击率最终都会对应一个权重值。 所以，质量分并不是通过卡排名优化上去的，那完全是在浪费钱。 5、用神图迅速提升权重 这个好像是很久以前的一种操作方式了，到底什么是神图，神图有什么用？ 先看看什么是神图？   懒得去找了，上面两张比较典型。 神图拿来有什么用？ 迅速提升点击率，基本上不会转化！ 也就仅仅只能起到提升点击率的作用，这个跟卡位置其实是一个道理，你把权重养上去后，然后呢？ 继续用神图？继续不转化。不用神图了，点击率掉，质量分稳不住。所以还是要通过正常的方式来优化点击率。 本文版权归口袋网小编所有，独家授权于口袋电商课：www.kodai.vip，任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程，帮你入职电商运营、提升运营能力！ 推荐阅读： 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
